Στη σημερινή συνέντευξη φιλοξενούμε τη Μαρία Χατζηχαραλάμπους, Managing Director της Artware – μιας στρατηγικής εταιρείας branding και σχεδιασμού ψηφιακής εμπειρίας, με εξειδίκευση στη δημιουργία custom ιστοσελίδων υψηλής αισθητικής και λειτουργικότητας. Συζητάμε πώς συνδέονται οι κόσμοι της τεχνολογίας, της δημιουργικότητας και της νομικής συμμόρφωσης, και πώς αυτή η διασύνδεση επηρεάζει τον σύγχρονο επιχειρηματικό κόσμο.
Ερ.: Μπορείτε να μας παρουσιάσετε την εταιρεία σας και τον ρόλο σας;
Απ.: Στην Artware δημιουργούμε στρατηγικό branding και εξελιγμένες ιστοσελίδες, με στόχο οι επιχειρήσεις να αποκτούν ξεκάθαρη και ουσιαστική θέση στην αγορά. Εστιάζουμε στον σχεδιασμό εμπειριών – όχι μόνο στην εικόνα. Ως Project Manager και Managing Director, συντονίζω τις ομάδες στρατηγικής, σχεδιασμού και ανάπτυξης, διασφαλίζοντας ότι κάθε έργο είναι απόλυτα εναρμονισμένο με τις ανάγκες του πελάτη και τις αξίες της επιχείρησης, ενώ παράλληλα πληροί όλες τις τεχνικές και νομικές προδιαγραφές.
Ερ.: Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα στον χώρο του branding και της ψηφιακής παρουσίας;
Απ.: Η πρόκληση έγκειται στην ισορροπία ανάμεσα στη δημιουργικότητα και στη συμμόρφωση. Από τη μία πλευρά, απαιτείται ένα brand με μοναδική ταυτότητα και αναγνωρίσιμο σχεδιασμό. Από την άλλη, η ψηφιακή παρουσία πρέπει να είναι πλήρως ευθυγραμμισμένη με τις νομικές απαιτήσεις – είτε πρόκειται για προσωπικά δεδομένα είτε για πνευματικά δικαιώματα. Το branding πλέον δεν είναι μόνο δημιουργία· είναι στρατηγική υποδομή.
Ερ.: Τι σημαίνει «νομική συμμόρφωση» στο πλαίσιο του digital branding;
Απ.: Σημαίνει λειτουργική και αισθητική προσέγγιση που σέβεται τους κανόνες: σωστή χρήση γραμματοσειρών και εικόνων, διαχείριση προσωπικών δεδομένων, σωστές
πολιτικές cookies και αποφυγή παραβίασης πνευματικής ιδιοκτησίας. Εξίσου σημαντικό είναι και το νομικό πλαίσιο γύρω από τα trademarks και τις εμπορικές ονομασίες. Η συνεργασία με εξειδικευμένους νομικούς είναι προϋπόθεση – όχι επιλογή.
Ερ.: Ποια είναι τα βασικά σημεία επαφής μεταξύ νομικής και δημιουργικής ομάδας;
Απ.: Υπάρχουν τρία κρίσιμα πεδία:
1. Ο έλεγχος περιεχομένου (trademark, copyright, GDPR).
2. Η χρήση ψηφιακών εργαλείων που συλλέγουν ή επεξεργάζονται δεδομένα χρηστών.
3. Οι συμβάσεις πελατών και συνεργατών. Η νομική ομάδα πρέπει να είναι ενσωματωμένη στο δημιουργικό οικοσύστημα – όχι εξωτερική ή αποκομμένη. Αυτό διασφαλίζει βιωσιμότητα και προστασία του brand.
Ερ.: Πώς διασφαλίζετε ότι το design και η στρατηγική σας δεν παραβιάζουν δικαιώματα τρίτων;
Απ.: Έχουμε δημιουργήσει ένα εσωτερικό πρωτόκολλο compliance: ελέγχουμε κάθε στοιχείο (εικόνες, γραμματοσειρές, κείμενα) πριν την υλοποίηση. Όλα πρέπει να είναι είτε custom δημιουργημένα είτε αγορασμένα με τις κατάλληλες άδειες. Παράλληλα, φροντίζουμε για την έγκαιρη κατοχύρωση λογοτύπων και σημάτων, ώστε το brand να είναι απόλυτα προστατευμένο – στρατηγικά και νομικά.
Ερ.: Παρατηρείτε αύξηση του ενδιαφέροντος των πελατών για νομική καθοδήγηση;
Απ.: Απολύτως. Το GDPR λειτούργησε καταλυτικά, αλλά και γενικά οι επιχειρήσεις είναι πλέον πιο ενημερωμένες. Ρωτούν πώς να διαχειριστούν φόρμες, cookies, newsletters, ακόμα και πώς να διασφαλίσουν τα δικαιώματα του brand τους σε διεθνές επίπεδο. Ως Artware, οφείλουμε να δίνουμε ξεκάθαρες απαντήσεις και πρακτικές λύσεις.
Ερ.: Ποιος είναι ο μεγαλύτερος νομικός κίνδυνος που συχνά παραβλέπεται στο branding;
Απ.: Η μη κατοχύρωση εμπορικών σημάτων και domain names. Συχνά οι επιχειρήσεις επενδύουν σε branding, καμπάνιες και προώθηση, χωρίς να εξασφαλίζουν τη νομική
προστασία του ονόματος ή του λογοτύπου. Αυτό δημιουργεί σοβαρά ρίσκα αντιγραφής ή αμφισβήτησης. Ένα brand χωρίς νομική κατοχύρωση είναι εκτεθειμένο.
Ερ.: Πώς βλέπετε να εξελίσσεται η συνεργασία branding / IT και νομικής επιστήμης τα επόμενα χρόνια;
Απ.: Η συνέργεια θα ενισχυθεί. Το branding πλέον είναι digital-by-default, και αυτό φέρνει νέες προκλήσεις: διεθνής συμμόρφωση, προστασία δεδομένων, χρήση ΑΙ εργαλείων, κυβερνοασφάλεια. Το νομικό κομμάτι θα είναι ενσωματωμένο σε κάθε δημιουργική και τεχνολογική στρατηγική.
Ερ.: Τι θα συμβουλεύατε τους νομικούς που θέλουν να κατανοήσουν τον κόσμο του branding;
Απ.: Να κατανοήσουν τα βασικά του visual communication, και πώς το design δημιουργεί ταυτότητα, συνέπεια και εμπιστοσύνη. Η κατανόηση της δημιουργικής λογικής – όχι μόνο των νομικών πτυχών – είναι απαραίτητη. Αντίστοιχα, για τους ανθρώπους του branding, η γνώση πνευματικής ιδιοκτησίας και GDPR είναι θεμέλιο στρατηγικής ευθύνης.
Το δυνατό brand δεν γεννιέται μόνο από ιδέες και όμορφα interfaces, αλλά από πειθαρχία και σαφήνεια στη συμμόρφωση. Όταν design, τεχνολογία και νομική κινούνται συγχρονισμένα, η δημιουργικότητα αποκτά διάρκεια και εμπιστοσύνη—όχι μόνο εντυπώσεις.
